HITTA RÄTT PARTNER
Hitta rätt PR- och kommunikationsbyrå
PR köps ofta i en situation där timing och omdöme betyder lika mycket som kreativitet. Rätt partner behöver förstå ert varumärke, era risker och vilka målgrupper som faktiskt spelar roll.
När den här typen av partner brukar vara rätt
- Ni vill öka relevanta redaktionella genomslag
- Lansering av bolag, produkt eller ny marknad
- Thought leadership för ledning eller experter
- Corporate communications eller förändringskommunikation
- Krisberedskap eller känsliga kommunikationslägen
Frågor att använda när ni jämför
- Vilka medietyper och målgrupper är byrån starkast inom?
- Hur ser strategiarbetet ut innan outreach börjar?
- Vem gör det operativa arbetet efter pitch?
- Hur bedöms effekt när publicitet inte alltid är samma sak som affär?
Bra att få med i briefen
Beskriv vad ni vill förändra eller uppnå, vilka målgrupper som är viktigast, eventuella tidspressade milstolpar och om ni behöver löpande PR eller ett avgränsat projekt.
Tre varningssignaler
- Löften om garanterad publicitet
- Stor pitch men oklart senioritetsnivå i leveransen
- Ingen plan för budskap, talespersoner eller riskhantering
Mosai hjälper till med urvalet, men ni behåller beslutet. Börja med att beskriva projektet eller gå tillbaka till byråkatalogen.
